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核心业务增速如此迅猛,一定程度上得益于外卖业务的流量带动作用。最显著的表现是,外卖入口置入京东首页后,对用户活跃度的拉动和平台整体流量转化提升做出了贡献。例如用户在购买外卖时需求外溢,还进行了跨品类消费,这对京东的商超生活服务品类消费产生了明显的积极效果。其次,像京东一些低频消费产品如3C、家电、服饰等也因为外卖高频消费获得了更多的流量曝光,如果一位用户经常使用京东点外卖,京东App的打开频次就会变多。
一位京东内部人士表示,虽然行业对于GMV的口径不同,京东2024年GMV在4.5万亿元左右。根据京东发布的财报,2020年京东最后一次公布其GMV为26125亿元,2021年和2022年,京东披露的GMV增速分别为26.2%和5.6%,以此推算,京东2022年的GMV约为33155亿元。按照随后两年京东的收入增速推算,2024年的GMV预计应该在4.2-4.6万亿左右。根据此前公开报道,2024年淘天集团、拼多多及抖音的GMV分别为8万亿、5.2万亿、3.34万亿。京东目前GMV仍位于互联网电商平台前三的位置。